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设计干货杜绝注水

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上方这个弹窗界面，相信各位小伙伴应该都无比熟悉了，每当我们看到它的时候，那也就代表着，又一个新的设计项目要开始了。

可在这之后，面对着这张白纸一样的画布，你会不会有一种无从下笔的感觉呢？试着回想一下，每当我们再面临没有想法的困境时，都是怎样突破重围的？

是选择焦虑不安的在电脑前紧紧盯着画布，尝试感受灵感到来临前的蛛丝马迹？还是静坐冥想，平心静气，等待创意灵光乍现的那个瞬间？

当我们接到一个设计委托之后，如果直接就进入执行阶段，得到的结果肯定是差强人意的。问题就在于，创意是不能凭空捏造的。我们总是需要一些依据和出发点的。所以，我的建议是，主动去分析那些和项目相关的资料，只有这样才能得出一个合适的创意切入点。

只有不断的去输入我们的所见所闻，才能增加这个知识储备的容量。然后产生了创意的输出。

我们需要有一个输入、处理和输出的过程。所谓的创意，绝对不是天上掉下来的，它是“情理之中意料之外”的。在心理学上，它是一种整体知觉上的重组过程。

创意的原材料，就好像武功秘籍中的基本动作一样，我们需要先学习它们，然后才能领悟到属于自己的独门秘籍。

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大家好，我是东宁。以上我们一块了解了设计师在创作过程中会遇到的问题，那就是在做设计时，如果没有想法该怎么办？

相信这也是各位设计师普遍会遇到的问题，正所谓道理谁都懂，在回答这个问题时，我们一定都知道要“多看，多想”。可难点就在于，我们要看哪里？要思考些什么？我们这期内容，就会带着大家一起去寻找这个答案。

既然是讲解创意，我们该有一个主题，那么这里，刚好前阵子举办过一个针对内部学员的比赛，题目是做一张公益类的海报，我觉得这个主题就很有代表性，所以就直接沿用到这里了。那么我们接下来就借着公益这个主题，去探讨一下设计中的创意都是怎样实现的吧！

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我们先来了解一下什么是公益？根据查询到的资料，我们能够得到一些信息，它是公共利益的简称，是一种不追求回报的事业。

如果再去深入的了解它，我们会发现，其实和公益相关的领域还是有很多的。那么首先，咱们来看一下和公共卫生有关的海报设计。年的疫情就属于这个范畴。

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一种避免

冠状病毒的

方法就是

洗手

从左到右分别是在说“避免冠状病毒的方法就是洗手”。这里使用了代表生命的心形再加上手的图形；那么第二个，“把你的手从脸上拿开，因为它很容易生病。”，所以选择了一个手和脸的组合图形；最后是“点头和挥手都很酷，避免握手”。那么为了体现这个主题，它选择的是一个代表错误的叉号，然后在其中结合了握手的图形。

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在公共场所

与其他人

保持

2米的距离

这两幅海报是借助了名画的框架，体现“在公共场所，与他人保持2米的距离”这个概念。

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预留出

一个披头士

一辆自行车

一条金枪鱼

的距离

由于社会隔离这个题目并没有那么严肃，所以也产生了狠多有意思的创意，比如我们现在看到的这个，它就采用了比喻的手法，强调说“预留出一个披头士的距离”或者是“预留出一辆自行车的距离”再有，就是“预留出一条金枪鱼的距离”非常有趣。

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如果你能

读懂这段字，

说明你离得

太接近了。

我们再看这组海报，从内容上基本借鉴了之前那个系列的创意角度。标题是“2米等于一次“月球漫步”和两只光剑的长度”，这里还设置了一个小的彩蛋，那就是下面的小字，上面写着“如果你能读懂这段文字，那么说明你离得太接近了”。

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拉开距离，

有助于减少

冠状病毒的

传播。

出门时

要始终与人

保持2米的

距离

同样是与人保持两米距离，这个画面就使用了代表距离的刻度和心电图这两个概念。

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即使分离，

心也

依旧在一起。

我们在看这个画面，它的创意其实更偏向实验性质。当你远距离观看时，或者是在能见度不佳的环境里，就会发现隐藏在其中的玄机。其实它的这个图形是一段日文，内容是“即使分离，心也依旧在一起。”现在经过模糊处理后，我们大概看出其中的汉字部分，心和离字。

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乌云

其实这种图形类似于视力侧视图，那么我们也可以试着模仿一下，这里我选择了“乌云”这个词。使用原点覆盖在方形的画布上，这样我们就得到了一个负空间的文字轮廓。紧接着咱们把圆形都统一色调。最后，尝试着在视力不佳或者距离很远的场景下观察它，你能看到乌云两个字了吗？很有意思。

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初步了解了公益类活动的特点和分类之后，接下来再说说海报的部分。

对于设计师来说，我觉得海报设计是非常考验我们的版面控制能力的一种信息载体，在一个有限的空间里，我们添加的所有元素，其实都是服务于内容本身的。所以，究竟要让画面呈现出什么样的感觉，主视觉的提炼和色彩文字的选择，这些都需要我们倾注大量的精力去解决问题。

另外呢，虽然说是海报设计，但是同样的内容，我们也可以直接挪用到封面、画册、包装、宣传单页等等其他的设计领域，所以这里我们单看海报设计这个领域，其实是一种简化思维，让大家的注意力剥离载体，完全专注在内容的设计和创意的展现上。

在找资料的时候，我们可以按照形式和内核这两个维度去思考问题。那么它们分别都是什么意思呢？

首先从形式上，我们可以把海报分成三个类别，那就是以文字为主导的设计、以图形为主导的设计和以图像为主导的设计这三大类。

这是以照片为主导的公益海报设计。照片在整个版面里占据着非常高的层级，而其余的图形和文字信息，几乎被弱化到了很不显眼的地步了。

这是以图形为主导的公益海报设计。图形同样占据了很大面积的层级，而其余的文字信息，也是被弱化到了很不显眼的地步了。

第三个类型是以文字为主导的公益海报设计。和前面两个海报不同的是，这次文字成为了主角，这种以信息的编排为主导的设计形式，也是我们设计师比较常见到的类型了。

而这两种类型的海报设计思路，其实也算是平面设计中的两种不同的分支了。以图像为主导的海报，它们会更常见于广告公司。而以文本编排为主导的海报，在设计公司中会更常见一些。

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左.

Esquire

杂志封面

中.

Allerest

药品广告

右.

去除耳垢广告

广告类的设计海报，乔治路易斯可以说是一个比较具有代表性的人物了，他们会自称广告人而不是设计师。这类海报的整体特点就是对画面的创意表达，用画面去吸引观众的注意，并且达到传播信息的目的。

但对文字信息的编排并没有太大热情，通常就只是把文本附送在照片周围，有时候甚至只有很少的一句说明。

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左.

无印良品海报

中.

加那罗

古典乐团

右.

日本的选择

设计类的海报，找到的代表人物是田中一光，文字信息通常会承载着重要的传达地位，通过编排和组合，构建出一副完整的版面设计。

这类设计，也就是平面设计师最常用到的设计形式了。

梳理到这，大家应该对于市面上能够见到的这三类海报有了一个基本了解了吧。但是，这里我还需要特别强调一个误区，那就是，在作为参考资料时，我们根本不需要去刻意的区分它们。

因为无论表现形似再怎么不同，它们的核心创意和想法却是通用的重要资源。如果刻意去分割看待，只

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