本着人文、艺术、创意、生活的初衷创办诚品书店的吴清友先生于18日晚在台北猝逝，一时间，两岸文化界人士、各大媒体以及网友都对他的离开感到心痛不已，并纷纷表达了缅怀之情。

而吴清友先生之所以拥有这样大的影响力，与他创办的诚品书店有着不可分割的关系。“能把一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步，放眼全球，除了台湾的诚品书店，无出其右。”这是专业媒体对于诚品书店和吴清友的评价，或许有人会怀疑，吴清友先生离开了，但是如果复制他的商业模式，或许也能创造出第二个“诚品书店”，然而当你看过了它这么多年的广告与营销，可能你就不会这样说了。

《用过即弃的爱情》用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊异，把永恒感找回去。用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人大量抛弃物质。凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感。在世事难料、风云不测中找到永恒感。

这是诚品书店成立28年无数打动人心的广告语之一，而这样的广告文案在他们新店开业、店铺搬家、旧书促销等等与书店相关的活动中，都会特意发表出来，加之书店的独特气质，让这些广告语与品牌更好的结合在一起，也更加容易打动消费者。

《临时之必要》为了忘了A，所以找B，后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代，选B，又舍不得A。在B和A之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B，挡A。临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间……所有的临时都有非常时期的非常必要。一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录

不仅如此，在诚品书店中，就连楼层指南都书香气十足，给受众一种进了书店就与他融合为一了的感觉，而这也正是现在大多数人想要的，电子书所给不了的体验。

诚品书店楼层指南2F——诚品书店在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。文字零国界，资讯零时差，诚品书店一最广域的书香，交换你的品位。1F——知性，风采签约用的笔，写情用的纸……格式的书房文具展示区，是您眷恋生活的精品空间。GF——美馔，风尚食物恋的起源，三角形的味觉地图，在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。B1——创意，生活品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，与您重质不重量的相处。B2——艺术，人文创意自治，艺术自立门户，您灵感的潜意识层，现在出土。

甚至对不同类型的图书都有所解释，让你感到不论哪类图书，都有让你静下心来去翻阅的意义。

心灵书籍当人不再相信政府，当人不再相信爱情。

当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，

当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，

当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，

若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以选一些禅书或心灵书籍。

情色书籍究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；九零年代的台湾，您被答应在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

儿童书籍当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，

当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，

与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。

除了这些之外，他们还经常举办各种各样的书展活动，TOP排行榜书展、香料书展、情人节书展、古董笔特展等等，他们的活动跟随着人们的喜怒哀乐，恐怕也能成为借势营销的一大典范。

《对书的种偏见》诚品书店一九九五年度书籍排行榜个人打开过咖啡馆的门，个人参与了流行阴谋，个人走进了文化苦旅，个人知道了台湾赏树情报1个人使用过香水，个人目击到戴眼镜的女孩……对书的种偏见，来诚品的种理由。书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！对无农药的绿色蔬菜一向偏食，对红裙短发的女孩一向偏心，对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。每个人心目中都有一本无可取代的书。正因为每个人都有自己的偏见，异中求同，诚品书店TOP排行榜书展，便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。诚品香料书展找寻关于香味的各种故事ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人，OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里，SONIARYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。嗅觉是无所不能的魔法师，能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光……七月二十日至八月十日，诚品书店香水书展全面散发魅力，欢迎您以调香师的身份，前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。新的“书”情方式——情人节书展亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线；沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教；爱情难求，情“书”唾手可得，今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，二月三日至二月二十九日全省五家诚品书店浪漫展出。

看了这么多，或许你就可以明白诚品书店不可复制的原因了，诚品书店成立15年时依旧在亏本，但最终还是迎来了成功，可见品牌要想实现商业价值，首先要从情感出发，通过情感与消费者建立沟通的原点。当然，好的品牌也一定会有属于自己的文化底蕴和价值观，只有这样才能在历史的长河中屹立不倒。

一次研习，终生朋友