AIGC时代，创作者生存还是毁灭？

撰文

石雨菡

编辑

龚正

“希望所有创作者、合作伙伴都能乘上AI创作时代的大船，创造未来。”

在3月28日举办的百度内容生态上，百度集团资深副总裁，百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰，向广大内容创作者/机构发出邀约。

AIGC时代，内容创作者该如何迎接？有人把其视为洪水猛兽，担忧会失业；有人则把它当作机遇去拥抱。作为国内AI头部大厂，百度的这一邀约无疑在回答这一命题。

百度创始人、董事长兼执行CEO李彦宏，对AIGC有一个大的趋势判断。他认为，随着AI逐步完成从识别、理解到生成和创造的进化，年将步入AIGC+时代。意思是，“AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始。”

改变将带来什么？何俊杰在此次大会上做出了更进一步的回答。他认为AIGC将形成新的流量风口、新的内容生产力和多元变现方式。

“AI创作时代，对广大内容创作者而言是蛋糕变大了而不是变小了，是机会变多了而不是更少了。它不是危机而是生机。”何俊杰说。

#01

10年间，创作者与AI的互利早已开始

作为国内AI第一股，百度在AI上的持续投入已经超10年，投入的经费占到总营收20%以上。对于AI，大众比较容易联想到的是自动驾驶。其实AI对百度另一块主体业务——移动内容生态的塑造，也已经持续10年左右。

在AI的塑造下，百度移动内容生态左手握有搜索这一优势流量入口，右手握有对精准人群的推荐利器，它属于AI能力的一种。生活在其中的，则是广大的内容创作者和机构，他们成为生态海洋里的鱼。

这一由搜至推的平台构造，打通了从内容到内容消费（也就是内容变现）的通路。不但利于品牌的营销精准触达需求人群，扩大营销效果，也为生活在这片大海中的创作者从事创作、赚钱生活，提供了丰富的饵料。

简言之，这套机制背后，是一种难以被大众看见的AI能力。这10年间，品牌、创作者与AI之间的互动早已开始。

而要回答AI对创作者带来的究竟是福、还是祸，可以从历史中的具体经典案例来找答案。作为国酒的茅台，是其中一个。

年5月，茅台与蒙牛联名出品的三款茅台冰淇淋上市。

对于茅台这样的经典大品牌而言，百年历史积累的深厚品牌影响力自不待言。不过在当下“好酒也怕巷子深”的年代，如何走出深巷和年轻人共舞，让品牌影响力穿越周期、实现代际相传，茅台其实也很焦虑。

最终，拥有诸多科技化、年轻化AIGC产品的百度移动内容生态，成了茅台借力打力、瞄准百度App6亿日活的一个重要营销阵地。

在茅台冰淇淋上市之际，一方面，百家号里的众多美食博主纷纷尝鲜，在视频中打出“喝不起茅台酒，就尝尝茅台冰淇淋吧”的话题，掀起一股打卡冰淇淋界奢侈品的消费新潮流；一方面，两位百度推出的数字人，成了该产品连接年轻消费者的重要使者。

一位是百度AI数字人希加加，她被起用为茅台冰淇淋的品类代言人，其自身具备的科技感、未来感元素，与茅台具有深厚历史的品牌形象，产生了奇妙的融合。

希加加代言茅台冰淇淋

另一位是数字人度晓晓，也化身茅台冰淇淋推荐官。用户在百度搜索里搜索“贵州茅台”，就能看到由她出演的TVC短片，用年轻人的活力和元气，推荐茅台冰淇淋。

▲图

度晓晓化身茅台冰淇淋推荐官

百家号博主造氛围、扩散产品知名度；数字人造年轻体验感，吸睛加持。

在这当中，大众容易看到数字人这样位列前端的AI产品，而在大众博主造势的背后，AI也在发挥着将内容扩散到目标人群的基础作用。

在此次共生大会上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳透露，茅台在百度移动内容生态中的诸多合作，所产生的的内容传播量超1亿点击，营销效果显著。

他这样评价双方的合作，“茅台本身已是家喻户晓的大品牌，数字人作为生成式AI技术加持下的内容传递新形态，也为品牌内容合作带来更多创新机遇。”

可以设想，如果没有AI的加持，无疑营销效果将会打折扣，也难以吸引更多大品牌的投放。

据官方数据，年，大品牌在百度内的渗透率同比增长%，其中汽车、房产、IT数码、食品饮料等行业增长尤为显著。

除了消费型大品牌外，作为百度特色的服务型品牌，包括职业教育、电子电工、机械设备、化工能源等，也在积极活用百度的移动内容生态以及AI的基础能力，为自身赋能。

这些特色行业不少是直接ToB的行业。强专业性的鲜明特征，使得特色行业的营销动作对目标人群的精准性要求非常高。而在百度中，刚好有两方面能力，能够承载这一高难度营销。

一方面是由百度百科、百度知道、问一问等组成的知识型垂类产品矩阵，以及涵盖科技、教育、健康、文化等20多个垂类领域的万创作者，他们提供了包括图文、视频、直播在内海量的、细分化的内容生态，来供营销承载。一方面则仍然是AI的基础能力，为营销内容找到目标用户，提供保障。

年，以职业教育和服务为核心业务的东大正保，借助百家号中教育领域创作者的影响力，持续渗透目标中的职业教育人群，取得了很好的效果。

同年5月，百度为半导体巨头德州仪器打造超级话题“TI用芯播种绿色未来”，其中内置的有关芯科技的子主题，不但吸引了大批优质的科技、数码领域创作者参与讨论和科普，也让德州仪器的企业文化、企业价值获得落地的传播。

没有内容生态的丰富性、细分化以及AI，这么难做的营销广告，将难以找到具体承载与目标人群。

营销与效果之间的正向循环，给各种垂类的创作者带来反哺。据介绍，年百度特色行业整体的商单规模增速近6倍，百度合作特色行业企业达百万家。

这背后看不到的AI基建所发挥的大作用，事实上就回答了AI对大众究竟是危机、还是转机的问题。

#02

AI的进阶：生成式AI将带来哪些新机会

去年至今，由AI驱动的自然语言处理工具ChatGPT风靡全球，被称为对话机器人的它，给内容创作者及一般大众带来了全新的使用体验。

日前，百度也发布了中文世界首个生成式AI产品。依托于百度多年在大语言模型上的持续投入，这款生成式AI在还未正式推出时就万众瞩目。目前接入这款产品、体验创新体验的各类企业、机构接近家，一个侧面显示出业界对新技术赋能自身发展、不落后于世界潮流的期待。

那么，究竟生成式AI、相比较于以前的AI，能带来哪些新机会呢？何俊杰在此次的共生大会上表示，将带来三重机会。

一是新的流量增长风口正在形成。

百度传统的流量入口，大部分来自于搜索。如今，百度计划把生成式AI与搜索相结合，这有望给用户带来新的交互体验、以及更加独特的生成内容。

按照李彦宏的话来说，这将引领“搜索体验的代际变革，有机会形成新的流量入口”。

所谓的代际变革，可以类比成蒸汽时代向电气时代变革，PC时代向移动互联网时代变革。

大众都知道，身在风口，猪也能飞起。AI的新趋势之下，流量风口也将不可阻挡。

为了帮助内容创作者，能够掌握在这个风口起舞的工具，在共生大会上何俊杰也做了剧透：接下来，百度移动生态将全线整合生成式AI，打造一系列适用于创作者的AI核心能力与产品，帮助创作者去创造风口、把握风口。

二是新的内容生产力革命正在发生。

做内容，无论是写文章、还是作画、做视频，过去它们都类似于一种传统的古典式手工业。但近年，一系列AIGC时代崭新的内容生产工具，开始成为内容创作者的有力助攻。

这当中的代表性工具，就有百度于去年8月发布的AI艺术和创意辅助平台文心一格，在海外应用较多的Midjourney，今年备受

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