/用心耕田水到渠成/

迷途漫漫

终有一归

Hello，同学们！不知不觉中「蓝皮书」的带读已经进入尾声，希望同学们都有按照自己的节奏进行复习，当然也要避免“囫囵吞枣”式学习，只有真正有效率地学习才不枉花费在「蓝皮书」上的时间哦~

今天，小田心将为同学们解读分析报告「产业篇」中的和，这两部分内容涉及的专题为「广告」，这也属于每年各大高校常考的一大板块，在小田心的针对的院校中，川大最有可能对这部分进行考察。

“食用”建议：

「广告」专题主要涉及人工智能驱动下的广告产业模式与网络广告发展两部分内容，建议大家了解即可，可积累部分内容为自己所用~

级相关真题链接

1.信息流广告（暨南大学；，名词解释；四川大学，，名词解释；成都大学，，名词解释）

2.计算广告（兰州大学，，名词解释）

3.广告口号（中央民族大学，，名词解释）

4.原生广告（中央民族大学，，名词解释）

5.广告效果（浙江工业大学，，名词解释）

6.广告诉求策略（湖北大学，，名词解释）

7.漂绿广告（厦门大学，，名词解释）

8.简述广告发展的历史动因（湖北大学，，简答）

9.简述广告生产对于品牌价值的作用（上海师范大学，，简答）

10.简述广告的发展历程（中央民族大学，，简答）

11.简述网络时代下广告观念的转变（浙江工业大学，，简答）

12.简述公益广告的传播特征（上海大学，，简答）

13.人工智能技术如何构建广告活动中“人－货－场”之间的关系？请结合理论和实例分析（中国人民大学，，实务）

14.举例论证如何利用空符号进行广告传播（四川大学，，简答）

15.请分析“钻石恒久远，一颗永流传”广告语背后的传播规律（带材料）（四川大学，，材料）

16.面对2.5亿中国老年群体，以“老年不是圆满人生的结束，而是圆满人生的开始”为主题，为中国平安保险公司策划一个视频公益广告。（湖北大学，，写作）

17.我国广告产业的历史变迁（上海大学，，论述）

18.请从-中国市场发生的热点事件中挑选1-2件作为案例，运用广告理论进行分析（厦门大学，，论述）

19.信息高度碎片化时代大众注意力被分散，广告应该如何突破传播时的干扰进行有效的信息传达?（厦门大学，，综合）

20.试述形象思维与广告创意思维的关系（上海师范大学，，论述）

21.广告中如何体现“讲好中国故事，要做好无形宣传”的特质？（上海师范大学，，论述）

22.在社交媒体信息流广告中，用户可以看见好友与该广告互动的社会线索，请自选角度分析这一社会线索对用户的广告态度与行为的作用机制（深圳大学，，论述）

......

以上为部分真题，仅供参考

B22+B23

chapter#14#

广告

Part1B22

人工智能驱动下广告产业创新模式研究

△本章概览

人工智能驱动广告产业创新模式主要表现为外在的广告场景创新模式、内在的广告方式创新模式，以及整体层面上广告生态创新模式。

技术驱动广告产业创新可以分为四个阶段：第一阶段是大众传媒+广告，第二阶段是互联网+广告，第三阶段是大数据+广告，第四阶段是人工智能+广告。

一、智能广告场景创新模式

原文摘读

当前AI在广告产业的应用场景主要表现为基于自然语言处理的用户洞察；基于机器学习的创意生成；基于智能推理的广告投放。广告场景创新模式主要体现为以下六个方面的内容。

（一）品牌产品定位与概念优化

在新品牌创立或者品牌推出新产品时，需要一个清晰的定位，AI技术可以帮助进行准确定位。除了产品的定位，产品本身的概念方向也是广告的重要决策之一。产品的概念包括原材料、产地、生产过程、香味、形态，以及使用场景、使用后的功效、用户感受等。了解消费者

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